Richard Coleman parle à l’importance du concept de classe dans le marketing, qui vient de « Chicago group » dans les années cinquante (du vingtième siècle). Le group a montré une différence entre les buts dans le vêtement, la nourriture et le prestation de la bourgeoise comparé à la class moyenne inférieure. Cette connaissance est devenue une partie de la théorie du marketing, qui applique encore aujord’hui car il reste des distinctions de classe selon les activités comme l’opéra ou le jazz.